Огромное преимущество радио - создавать любые образы при минимальных затратах. Радио, как рекламный носитель, обладает целым рядом преимуществ:

Доступность:
- Радио слушают везде: в машине, дома, на работе, на улице (мобильный телефон с функцией – радио, mp3 плеер, с наличием такой же функции)
- Радио - единственный источник информации, воздействующий на потребителя в течение всего дня, где бы он не находился.

Охватность:
- Возможность достижения максимального охвата

Достижение целевой группы:
- Радио слушают все группы населения
- Радио стимулирует воображение потребителей

Сегментирование:
- Радиостанции имеют формат. А музыкальный формат формирует целевую аудиторию каждой радиостанции. Для рекламодателя это означает определение четко очерченного сегмента потребителей, объединенных демографией, стилем жизни, уровнем доходов и т.д.

Оперативность:
Радио - наиболее оперативное средство для рекламодателя

Экономичность:
- Обеспечивает превосходное сочетание охвата и частоты, при минимальных рекламных затратах

Доверие:
- Мы доверяем любимой радиостанции, мы преданы любимой радиостанции. Примечательно, что доверие и преданность любимой станции переносится и на рекламируемую продукцию - человеку свойственно с большей легкостью покупать то, что ему советуют друзья.

Запоминаемость:
- Многочисленные исследования показывают, что слух преобладает над зрением, звуковая информация управляет нашим сознанием. Звуковой образ быстрее запоминается и дольше держится в сознании. Поскольку радио работает исключительно через слух, его сообщения проникают в сознание быстрее и эффективнее, чем сообщения других средств массовой информации, создают четкие, запоминающиеся образы и, самое главное, управляют действиями потребителей, то есть приводят к реальным покупкам.

Комплексность:
- Радио является мощной  поддержкой для BTL-акций. Радио в этом случае является фактором, влияющим на объем продаж (исследование французской компании «Marketing Scan»)